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校外培训行业大洗牌进入倒计时

作者:如思 ???栏目:要闻 ???来源:东方网 ???发布时间:2019-09-12 16:22

内容摘要:9月5日,教育部、公安部等八部门对外公布了《关于引导规范教育移动互联网应用有序健康发展的意见》,要求教育类APP要在今年底前完成备案。这已是2018年2月启动校外培训机构专项整治以来发布的第三个专项文件,大规模的抽查、督查则已经覆盖到县一级...

9月5日,教育部、公安部等八部门对外公布了《关于引导规范教育移动互联网应用有序健康发展的意见》,要求教育类APP要在今年底前完成备案。这已是2018年2月启动校外培训机构专项整治以来发布的第三个专项文件,大规模的抽查、督查则已经覆盖到县一级。

随着整治的最后期限临近,校外培训行业的大洗牌进入倒计时。记者调查发现,专项整治对中小机构而言可能有生存之忧,对头部企业来说却是重大利好。

中小机构资金流恐受影响

此前的《关于规范校外培训机构发展的意见》和《关于规范校外线上培训的实施意见》中,对教师资质、机构场地设施等提出了硬指标,而且明确规定校外培训收费不得超过3个月或者60个课时包。其中,行业反响最大的就是收费期限。

教育培训行业是靠现金流滚动的,除了融资资金外,用户资金原本是重要的资金来源,其预缴资金能有效提高平台运作效率,减缓资金不足带来的影响。哪怕是一些有风投背景的明星创业企业,背后的投资者也很看重现金流回报和开店能力,小机构更是依赖现金流,发工资、交房租。虽然培训机构都是按核销课程来计算收入,但客观上,收费期限调整还是会影响公司的进账。

“以前机构通常收1年学费甚至更长,现在只能收3个月,那么,四分之三的课时费暂时没有了。而且教育机构通常会在课程到期之前提前安排续费,现在也不能这样操作了。”瑞思教育CEO孙一丁预估,部分企业的现金流将出现断崖式下跌,对于小机构来说,维系资金链的挑战极大。

线上培训机构的整改是在2019年12月底前完成,目前还在逐步调整阶段,收费模式调整的影响尚未完全体现,但是线下培训机构的日子显然已经不太好过了。从去年开始,全国多个地区都传出培训机构的倒闭新闻。据媒体报道,2018年全国倒逼的培训机构多达上千家。今年,又传出广州一所K12机构高冠教育5个校区关停,深圳一家名为莎翁少儿家庭英语的机构疑似“跑路”。

不过孙一丁却认为,收费期限的调整对优质机构的影响很轻微,也是暂时的,“只要能够保证续课率、续费率,逐渐滚动起来,一两年后就能够消化这种冲击。”

瑞思的实践也证明了这一点。目前,瑞思在一线城市的高端英语培训机构中市场占比超过30%。作为头部企业,其它小机构倒闭、收缩时,更多学员转向瑞思,反而助推了瑞思的业绩。财报显示,二季度瑞思新增了2家直营学习中心和11家加盟学习中心,第二季度总收入为3.67亿元,同比增长了22.3%。

合规化利好头部企业

虽然备受争议,但校外培训是刚需——在可以预见的未来,孩子面临激烈竞争,只有优秀的人才才能脱颖而出,家长们丝毫不敢松懈。现在校内教学远不足以满足竞争的需求,所以,有条件的家长都会给孩子报各种培训班,有的是学科教育、有的是素质培养。

这也造就了一个天量的培训市场。以线上培训市场为例,2018年我国在线教育市场规模约为3134亿元,同比2017年2161亿元增加了45.02%。在用户规模也从2017年1.44亿人增长至2018年的2亿人。

然而,校外培训之前其实门槛很低,监管也不够到位,有的老师自己租个房子、招几个人就能够办班。智研咨询网发布的《2019-2025年中国校外培训行业运营态势及未来发展趋势报告》显示,全国校外培训机构数量在100万家以上,95%以上的市场份额被数量众多的中小机构占据,碎片化特征明显。一年多里,各地的相关部门开展联合执法行动均发现,不少无证校外培训机构存在消防隐患、收费混乱、教学无计划等危害。

对中小机构来说,不管是收费期限的调整,还是“生均面积不得低于3平方米”、“从事语文、数学、英语以及物理、化学、生物等学科知识培训的教师,必须具有相应的教师资格等基本要求”、“必须证照齐全才能开展培训”等硬性指标,都是此前从未重视的门槛,但是对头部企业来说,这些指标基本上是他们一直坚持的方向。

“专项整治的合规化要求抬高了行业门槛,迫使大量违规培训机构关闭、停业,反而利好了规范经营的头部企业。”孙一丁表示,瑞思进入三四线城市时就发现,家长学生对有品牌的优质培训机构需求极大。

不过,即使是头部企业,面对变化的市场也需要苦练内功,优化服务。“比如要研究如何在3个月内更好地有效输出课程、留住学生。我们还推出线上缴费,方便家长频繁交费。”孙一丁认为,变化不仅是政策带来的,家长的教育理念也有变化,更看重素质教育和课程质量。

“随着教育赛道的竞争者日益增多,在生源固定的条件下获客将进一步困难,这是线下和线上机构都需要直面的问题。”网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾认为,随着校外培训机构管理的不断强化,教育企业在合规化经营上的考验会更多,“政策、市场及平台内部因素都可能造成企业经营成本持续增多,这导致了平台对于资金的需求更加急切,但3个月一次的续费规定,又缩减了平台的资金周期,容易造成资金断裂。对于平台来说,打造良好的品牌口碑,减少运营成本支出,扩展更多的盈利模式是其稳定发展的基础。”(经济日报-中国经济网记者 佘颖)